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微博技巧:怎样运营好你的微博?

从零开始运营你的微博

微博菜鸟必修课

新媒体的从业人都知道,做新媒体有“两微”绕不开,其中一个“微”是微信,另一个,自然就是新浪微博。11月7日,微博发布2017年第三季度财报。截至2017年9月,微博月活跃用户达3.76亿,继续保持稳定增长。商业化方面,微博第三季度营收达21.26亿元,同比大增80%,高于市场预期,同期微博利润率稳步提升,进一步稳固了平台型公司的地位。

微博有过一段低峰期,但是如今,它又焕发出了第二春,成为媒体人不能忽视的平台。企业公司要有发声渠道,公众也有社交需求,商业化的内容生产者自媒体,更是得把微博重视起来。

微博运营,说难不难,但是大多数新媒体人、或者说大多数博主的微博都运营的不怎么样。不管是新媒体,还是微博用户,都是希望自己粉丝多多、阅读多多,这就回到了我们问题的起点:怎样去运营好你的微博?

  • 你的微博要是一个人。粉丝的爱不是博爱,他只会去爱一个具象的人,所以说哪怕你是一个团队去运营,但是向外展现的一定是一个抽象化的、人格化的一个人。把你的内容团队拟人化,人格化,具象化,是至关重要的。怎样去拟人化,比如说我们拍摄一些自己工作的日常,大家就知道,哎,就是这个人去做了这样一个微博号,就是一个人。我们去多表达情绪化的微博,用户就知道这个微博是一个有感情、有想法、有思考的人,也会和他们一样,情感会偏激感情会愤怒。以咪蒙为例,咪蒙的内容团队至少有50人,但是他们对外展示的,就是“咪蒙”一个人的形象,这样,用户就更容易喜欢上你。
  • 独特的风格表现形式。在我们完成拟人化和人物具象化之后,我们的运营一定要表现出鲜明的个性特征,比如说我的语言是幽默诙谐的,我都是神吐槽等等,或者说,我都是有一种怎样的语言风格,怎样的配图风格等等。
  • 固定栏目。一个固定的栏目是增加粉丝黏性与互动性的重要手段。微博在前几年有一个特别火的栏目叫做美女时钟,就是一到整点有一个女孩子举着一块板儿,上面写着时间,单凭这一个栏目在很短时间内吸粉很多。其他的一些大号,也都会有一些固定的栏目。有了这样一个栏目,粉丝就会去想:“这个账号明天会怎样去更新呢?”粉丝粘性很快就被培养起来。
  • 增加互动。这个互动不仅是你与你的粉丝之间的互动,也有你和其他账号之间的互动。你与粉丝之间的互动,无需赘述。在前期进行粉丝原始积累的时候,粉丝的评论,尽量去回复。和其他账号之间的互动,有一个名称叫做“互推”,互相推广,当然,这个互推是一个一个阶段的,比如说在我们小的阶段就只能去找其他小的账号去互推,我们逐渐变大,慢慢接触的也就是更高层次的账号。
  • 微博定位。我们既然是商业化有组织的有目的去运营一个微博,那么我们就必须要有明确的账号定位。我的建议是把微博定位成一个比如“总是出现神吐槽的污力少女”,或者定位成一个“一本正经的讲国学历史的文化大师”,“用非常幽默,非常接地气的方式去讲历史的年轻历史爱好者”,这样一个很具化的人物形象和一个定位风格,大家在发微博的过程中,都向这个人设去靠拢,发的内容也向这个人设去靠拢。
  • 要原创不要转发。从来没有哪个账号是靠转发成为大号的,所以原创内容是基本功。但是由于微博的属性:微博要求量和微博不查重,所以在起步原始积累阶段可以有搬运。但是一定要有相当比例的原创,以保证自己的品牌调性和IP价值。
  • 发点有料的。每天至少有一两条选题和内容都要精挑细选。内容的质量还是重中之重,一些具有媒体属性的产品和平台都离不开高质量的原创内容。
  • 碰瓷大号,碰瓷热点。这一点对于刚起步的新手来说很是重要,新手没有粉丝积累,影响力有限,那么就要依靠借力。微博有很多超级话题,有很多大V,我们在发微博的时候,带上相关话题,使劲儿@相关大号,就可以使你的微博曝光量增加,从而完成向自己微博的引流。
  • 评论区带节奏。做媒体应当养成一种宠辱不惊的态度,不管你说什么,评论区一定会有说”小编智障“或者更严重的污言秽语。这个时候不要生气,甚至应该悄悄窃喜,因为现在媒体平台的推荐机制,骂得越凶,你的内容热度就越大,平台的推荐力度就越大。

以上,是作为一个微博菜鸟,在起步阶段应该做的事情。

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